En una selva mediática, el comercial no compite sólo con los de su categoría sino con otros miles de comerciales a los que están expuestos los consumidores.
La publicidad debe sobresalir, ser recordad y memorable.Esta memorabilidad no será efectiva si la misma no tiene un fuerte link con la marca; en efecto, de poco sirve que el público recuerde la fantástica historia, las hermosas imágenes, si en su recuerdo no existe la presencia de la marca.
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