martes, 20 de octubre de 2009

FACTORES MNÉSICOS

Problema: conseguir la atención de los receptores.
QUE EL MENSAJE SE RECUERDE.
Los facrores nesicos son los factores de memoria.
el 99% del mensaje publicitario no se considera, no es atendido por el publico exterior.
El mejor metodo de mantener en la memoria un mensaje en el medio es la repetición y una probable contaminación visual que a la ves crea saturación.
el mensaje varia dependiento del reseptor, todo el publico no capta el mensaje de la misma forma.
El recurso esta en estudiar caracteristicas de las formas cognitivas de como persiven, de esto se encargan los psicologos.
Potenciar asociaciones:
nexo: m/c .... objetos / estimulos.
el nexo entre la marca y el contenido se da a traves del objeto.
Terminar con el nombre del producto:
Favorece el objetivo q se tiene con el receptor y el objetivo es que recuerde.
Redudndancia / repetición:
Cual debe ser el exponente a repetir en la narrativa publicitaria, el producto, la maraca, un objeto, la mascota, el nombre.
Lenguaje:
Parte de la imagen, con informacion positiva, construcciónes activas, silencio, fraces cortas, estructuras sintacticas sencillas, tiempos verbales en presente.
Credibilidad:
Necesitamos observar fielmente q la persepción de esa informaion es creible, verdad / verosimilitud.
Slogan: como novedoso.
Novedoso, pegajo, puntual, complemento de los etimulos.
Maraca: formando por una o dos palabras, notorio, sencillo, pregnante.
Formada por 1 o 2 palabras, notorio, sencillo, pregnante, corto, novedoso, impactante.
Música:
Conocoda, frases rimadas, canciones armónicas, sonidos codificados.

martes, 13 de octubre de 2009

SITUACIÓN

Avance hasta las " claves de acceso al universo cultral "
El informe de avance debe contener todo lo propuesto incluyendo que medios se definieron para explorar.
Dos pasos ádicionales.
1. ANALISIS PSICOSOCIOLÓGICO.
la relación que existe entre producto, consumidos y mercado.
* relacionado con las caracteristicas del producto.
* propiedades: para que sirve?, como se usa?, porqué se usa?.
*Comportamiento y consumidor: Quiénes son los consumidores? edad / sexo, nivel socieconomico, como compran?
*Mercado: estructura, competencia / monopólico, oligopóloco.
(muchos) (uno) (pocos).
Tamaño.
* Volumen de ventas.
Competencia: comparación con mi competencia ( Para innovar cambiar el producto, empaque, presentación)
Dinámica: metas de crecimiento del mercado.
2. PACKAGING.
*Empacado / embalaje.
Forma y grafismo.
Venta / marketing " Comunicación "
...TAREA...
a) Estado arte: 10 revisiones (ficha bibliográfica )
b) Aspecto investigativo: linea general de productos - ej: higiene, producto - marca - ej: especificos, empresas productoras.
c) Listado de objetivos: en funcion de la investigación.
d) Resolver las claves de acuerdo.
* Dimension funcional.
* Dimension de concurrencia.
* Dimension sociomórfica.
e) Medios escogidos para seguimiento, producto.
* impresos.
*audiovisuales.
* otros.

martes, 6 de octubre de 2009

PUBLICIDAD EN LA TERCERA EDAD

ASPECTO INVESTIGATIVO.
1: Estado del arte.
2: Definición aspecto investigativo.
3: productos.
4: objetivos
5: Estrategia publicitaria
6: Medios audiovisuales, impresos, otros medios.
7: Variables: tiempos de los comerciales.


Cuando establezca el tema de los productos (que clase de producto) escoja y realice una comparación entre 3 productos especificos.
Despues de utilizar los productos productos con sus repectivas marcas, utilizamos 3 claves.
Estrategia publicitaria__________ representaciones culturales.

* Dimensión funcional: ¿para qué sirve?
* Clave de la concurrencia:¿ para qué sirve, mejor/ peor que los otros productos?
* Dimensión sociomorfica:involucra la aprociación del valor simbolico.
¿ por qué sirve, para que sirve, mejor/ peor, que otros obejtivos?
* Medios: audiovisuales, impresos y otros.