Publicidad en la tercera edad

PUBLICIDAD EN LA TERCERA EDAD
PRODUCTO.
PAÑALES DESECHABLES PARA EL ADULTO MAYOR.


Objetivos.
a. Obtener más conocimiento sobre los productos para el cuidado personal del adulto mayor.
b. Observar como asimila el adulto mayor la publicidad de este producto.
c. Obtener información sobre cómo ha manejado la sociedad este tema.
d. Comparar como se realiza la publicidad de este producto en las revistas.
e. Determinar cuáles son los factores que tienen en cuenta los consumidores al momento de adquirir el producto.

Marcas / Empresas productoras.
• Tena / Familia Sancela S.A.
• Plenitud / Kimberly – Clark.
• Poise / Kimberly – Clark.

Historia de Familia Sancela S.A.
En 1958 se fundó en Medellín una empresa llamada URIGO.
El papel Familia apareció en 1965, y a partir de entonces aparecieron nuevos productos.
En 1986, la compañía tomó el nombre actual, Productos Familia, y se conformó en un 100% con capital colombiano.
Hoy, después de 40 años, Productos Familia ha dado vida a nuevas empresas.



TENA.
En 1997 Familia Sancela S.A. se enfoca en otras necesidades y lanza al mercado su nueva marca llamada TENA, la cual tiene los siguientes productos: pañales desechables para la incontinencia, toallas húmedas y cremas para el cuidado de la piel.



MEDIO DE COMUNICACIÓN
IMPRESO.
REVISTA: Semana, Dinero, Cambio.


TENA: REVISTA SEMANA


Se muestra la imagen del adulto mayor, disfrutando plena mente sin importar su enfermedad, la gran mayoría de las veces se encuentra solo.




PLENITUD: REVISTA P&M (PUBLICIDAD Y MERCADEO) DE VENEZUELA


Se muestra la imagen de un adulto mayor, siempre acompañado, mostrando el apoyo de las personas pese a su problema de incontinencia.



POISE: REVISTA P&M (PUBLICIDAD Y MERCADEO) DE VENEZUELA


Siempre se muestra la imagen de la mujer en la etapa de climaterio. Se muestra feliz como si sus molestias no le impidieran disfrutar de la vida.



ANÁLISIS DEL LOGOSÍMBOLO.

TENA

Azul:
La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Es un color reservado y entra dentro de los colores fríos. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego y posee la virtud de crear la ilusión óptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto más se clarifica más pierde atracción y se vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece más atrae hacia el infinito.
El verde: Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada. El verde que tiende al amarillo, cobra fuerza activa y soleada; si en él predomina el azul resulta más sobrio y sofisticado.
Magenta:
• Fusión, magia, identificación.
• Liberación, enfoque espiritual, de ayuda a los demás.
• Amabilidad, madurez, colaborador, comprensión profunda de la vida.
• Inquietud, entusiasmo.

• Excesiva auto-valoración, enorgullecimiento.
• Desprendimiento, desapego.

PLENITUD

Azul:
La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Es un color reservado y entra dentro de los colores fríos. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego y posee la virtud de crear la ilusión óptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto más se clarifica más pierde atracción y se vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece más atrae hacia el infinito.
Blanco: Como el negro, se hallan en los extremos de la gama de los grises. Tienen un valor límite, frecuentemente extremos de brillo y de saturación, y también un valor neutro (ausencia de color). También es un valor latente capaz, de potenciar los otros colores vecinos. El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una impresión luminosa de vacío positivo y de infinito. El blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica.

POISE

Blanco: Como el negro, se hallan en los extremos de la gama de los grises. Tienen un valor límite, frecuentemente extremos de brillo y de saturación, y también un valor neutro (ausencia de color). También es un valor latente capaz, de potenciar los otros colores vecinos. El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una impresión luminosa de vacío positivo y de infinito. El blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica.
Magenta:
• Fusión, magia, identificación.
• Liberación, enfoque espiritual, de ayuda a los demás.
• Amabilidad, madurez, colaborador, comprensión profunda de la vida.
• Inquietud, entusiasmo.
• Excesiva auto-valoración, enorgullecimiento.
• Desprendimiento, desapego.


FACTORES MNÈSICOS.
• Slogan.
• Credibilidad.
Lenguaje.

TENA.

SLOGAN:


Disfruta de tu vida sin preocupaciones


PLENITUD.

SLOGAN


Para dar, para compartir y para vivir


POISE.

SLOGAN:


Descubre todo lo que puedes hacer con poise



TENA.
CREDIBILIDAD:
*Sistema de dos piezas: absorbente desechable y pantalón sujetador.
*Tela no tejida.
*Material Súper absorbente que retiene la humedad y evita el olor a orina.
*Elástico entre las piernas.
*Indicador de humedad: cuando la orina entra en contacto con el absorbente, las letras impresas se van desapareciendo, lo que permite saber cuándo se debe hacer el cambio del producto.
PLENITUD
CREDIBILIDAD:
*PLENITUD tiene una línea completa dedicada al adulto mayor y a quienes cuidan de ellos. Todo esto pensando en la comodidad y bienestar de los adultos mayores activos y de los que necesitan mayor cuidado. Clínicamente comprobado. Sistema de absorción que distribuye los líquidos a lo largo de todo el pañal ayudando a evitar que se concentren en un solo lugar. Para una piel más seca por más tiempo.
POISE
CREDIBILIDAD:
* POISE ha creado una línea de toallas para la mujer en la etapa del climaterio, que absorbe el doble que una toalla normal.También está diseñada para controlar los olores, así podremos tener la seguridad que necesitamos para vivir la vida como queremos.

LENGUAJE
TENA:
* Se utilizan los mensajes claros, con información positiva y corta, que ayuda al adulto mayor a sentirse más cómodo y con más seguridad para afrontar su enfermedad y para pedir información sobre esta.
“Con TENA hablo del tema”

LENGUAJE
PLENITUD:
* El lenguaje se acopla mucho a la situación del adulto mayor, a sus sentimientos y los beneficios que puede traer utilizar productos plenitud
“una piel que respira, es una piel saludable”
“Los que cuidan a los demás, también merecen ser cuidados”
LENGUAJE
POISE:

* Utilizan un lenguaje alentador, que estimula al adulto mayor para que experimente cosas nuevas.

“siempre es posible descubrir algo nuevo para disfrutar más de nuestras vidas”

PREFERENCIA DE MARCA.


Precio favorable
Publicidad
20%
Good will
30%
VARIABLES
50%